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　　距离2026年元旦还有半个月多的时间，很多事情也会随着新年的到来而改变。其中一个让很多人不好意思说出口却在默默关心的变化是：避孕套要收税了。从2026年1月1日起，销售避孕药品和用具将依法征收增值税，不再享受免征优惠。这意味着，自1993年以来延续了超过30年的免税政策正式结束。

　　以杜蕾斯、冈本品牌为代表的避孕套行业，销售量在国内大陆市场自2020年起已经连续四年下滑。在此背景下，征税又来了。这或许会引发多方面的联想。比如，这是不是在生育率下降背景下的某种政策信号？或者是对于某个具体产业的风向转变？从消费研究的角度看，已经在邻国日本出现的“低欲望社会”是否脚步越来越近？

　　避孕套市场是当下消费社会的一个小切口，背后是消费关系变化的种种暗流涌动，不可不察。根据研Bwin必赢 必赢国际官网究，可以明确的是，避孕套征税，并非人口政策转向的新信号。这件事的起源并非针对包括避孕套在内的计生用品有了什么新政，而是源于《中华人民共和国增值税法》即将全面实施。新法取代了原有的《增值税暂行条例》，是税制规范化的一步。在新法的免税项目中，没有保留“避孕药品和用具”这一项，因此自动恢复征税。

　　《中华人民共和国增值税法》已由第十四届全国人民代表大会常务委员会第十三次会议于2024年12月25日通过，自2026年1月1日起施行。届时，《中华人民共和国增值税暂行条例》将废止。参与立法起草工作的中国政法大学民商经济法学院副教授翟继光表示，这一改变对于鼓励生育来说实际效果并不大，但各项政策都应当与基本国策保持一致。面对人口结构变化，未来的政策大方向就是鼓励和奖励生育，对避孕药品和用具不再免征增值税也是其中一部分。

　　事实上，中国近年来人口的下滑，一方面是结婚率持续走低。2024年民政部统计有610.6万对新人结婚，较2023年减少157.4万对，降幅达20.5%，创下自1980年以来的最低纪录。另一方面，不孕不育率也是一个重要因素。有研究数据表明，从新生儿角度来看，2022年试管婴儿占新生儿总数约3%，2024年占比升至4%—5%，2024年适龄夫妇选择试管婴儿的渗透率跃升至8%—12%，一线%。因此，国家有关部门曾经讨论将辅助生殖纳入医保。

　　虽然国内不孕不育的人群规模尚有争议，但至少可以明确，很多时候结婚无孩与避孕套无关。一方面是很多大城市白领因为生活压力较大，加上寻找合适伴侣难度增加，晚婚现象普遍，客观上增加了不孕不育的风险。另一方面，随着社会观念的进步，选择丁克的家庭也在增长。出生人口的下降是个非常复杂的社会因素，避孕套的普遍使用只是其中一个变量而已，且可能并没有实质的影响。

　　目前中国避孕套市场已连续四年负增长，市场规模从2020年的208亿元缩水至2024年的156亿元。根据中国计划生育协会发布的报告，2024年全国避孕套销量为38.6亿只，较2019年峰值期的49.7亿只下降了22.3%。江苏省是全国使用避孕套最多的省份，每年使用的安全套高达12.2亿只，位居全国首位；广东以9.7亿只位居第二位；湖北则以7亿只排在第三位。

　　有趣的是，据资料，已婚男士一般3个月到1年才买一次，但单身人士的比例非常高，基本上一个月买一次。这似乎也印证了避孕套销售的另一个潜规则：避孕套真正的消费场景，只有一半发生在家庭场景。因此很多分析避孕套消费下滑的文章中，都会同时列上以下数据：2024 年全国酒店平均入住率仅 58.8% 。全国KTV数量从2015年的15万家，锐减至现在不足4万家；夜店客流量下滑70%～80%。

　　避孕套消费不一定是人口变化的风向标，但确实是现代社会两性关系亲密程度的晴雨表。受此影响，2020-2024年间，全国有超过7.8万家避孕套相关企业注销，平均每天就有约50家关门歇业。在避孕套行业，杜蕾斯无疑是行业头牌，但在行业整体衰退时，头部品牌往往很受伤。关于杜蕾斯在中国大陆市场的销售额数据，市场层面几乎没有完整的数据统计。一个经常被引用的数据是，某电商平台销量从2019年的372.2万件降至2021年的84.2万件；另有报道称，代理商上海曼伦公司2023年目标为86亿元。换言之，杜蕾斯已经默默接受了在中国大陆市场回归百亿元以下销售额的现实。

　　在消费者的认知中，杜蕾斯之所以是避孕套第一品牌，很重要的是在营销层面的造梗能力。然而，这些似乎都无法扭转一些底层逻辑的改变。在知乎上，有人提问如何看待杜蕾斯销售在电商平台三年连续下滑？一位体育博主的回答是：“分泌的多巴胺可能打游戏还更多。”另一条扎心的回答是：“因为杜蕾斯至少需要2个人”。

　　这个看似残酷的回答似乎又印证了另一个产业趋势：到2024年，中国情趣用品市场规模突破2000亿元，是同期避孕套市场的13倍以上，占全球总量的近六成。目前，全国相关企业已超103万家，覆盖从原料、模具到成品组装的完整产业链，长三角与珠三角地区更承担了全球头部成人用品品牌的全部产能。这意味着，中国已成为全球最大的成人用品生产国。

　　或许我们还可以把这个硬币的两面暴露得更彻底：购买避孕套的人群主要是男性，但是情趣用品的主要人群是女性。问题的本质，或许不在于中国的年轻人正在陷入类似日本的低欲望社会，而是中国年轻人彼此的亲密感正在严重下降，两性间的相互沟通与交流出现了比较严重的社会性障碍。这一点，从相亲市场上越发苛刻的条件，以及背后所隐藏的猜疑链就可见一斑。

　　美国心理学家斯腾伯格提出过著名的爱情三角形理论，认为爱情由三个基本成分组成：激情、亲密和承诺。但在当下年轻人的两性Bwin必赢官网 必赢入口关系中，这三者正在被割裂，爱无能正在普遍存在。“激情”正在快餐化；“亲密”的对象则可以是游戏、明星偶像甚至是AI ，却未必是身边的人；而信任的基础更多来自两个家庭之间经济承诺的兑现，而非情感基础的信任。

　　在这种背景下，玩梗出色的杜蕾斯或许能够解决恋爱气氛的问题，却无法去解决更为深刻的群体性社会心理问题。因此，避孕套加税，对杜蕾斯们肯定不是好消息。未来，年轻人的亲密感如何增加，是需要全社会一起努力引导的大课题。

　　避孕套征税是什么意思避孕套征税指的是从2026年1月1日起，我国将取消避孕药品和用具的增值税免税政策，避孕套等避孕用品将按普通商品标准缴纳增值税。这一调整源于2024年12月全国人大常委会通过的《中华人民共和国增值税法》，该法律删除了原《增...

　　避孕套征税标准根据2024年底全国人大常委会通过的《中华人民共和国增值税法》，2026年1月1日起，避孕套等避孕药品和用具将结束长达32年的增值税免税政策，正式纳入征税范围。一般纳税人：适用13%的增值税标准税率，计税方式为“销项税额-进项..Bwin必赢官网 必赢入口.

　　增值税是价外税，企业可抵扣生产环节的进项税，不会将13%的税率全部转嫁给消费者。以一款15元的普通避孕套为例，征税后新增税负约1.15元，即便全额转嫁，涨幅仅7%左右；30元的进口超薄款避孕套，涨价幅度也仅1.5-3元，行业整体涨幅预计在5...

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