国货相亲大会“疯”靡全网淘宝恋综成为品牌跨界舞台
2025-01-15 13:01:11
2024年，恋综如同内娱“回春丹”，无论是《半熟恋人3》，还是《心动的信号7》《我们恋爱吧6》，都屡屡登上各平台热搜榜单。
近日，淘宝隆重推出“国货相亲大会”第三季。作为淘宝的年度品牌联名活动，本次活动让众多国货品牌齐聚一堂，通过模拟《非诚勿扰》经典节目形式，让品牌公仔作为相亲嘉宾线下奔现，寻找最佳搭档，共同组团出道。
参与活动的品牌阵容庞大，涵盖了食品、日化、健康、教育、电子等多个领域，如麻辣王子、马应龙、洁柔、三只松鼠、德州扒鸡、东阿阿胶、李子园、五年高考三年模拟等超百家国货品牌，共同上演一场别开生面的品牌跨界盛宴。
“芳心纵火犯”麻辣王子，在现场遗失一只42码水晶鞋，众人为和麻辣王子成功配对，踊跃出脚，连德州扒鸡也露出鸡爪，想塞进水晶鞋里。
而霸总洁柔一出场，就展现“钞能力”，想把嘉宾得力、快客、金鱼统统带走。但这一“违规”行为被警熊发现，现场教育。
恰恰瓜子以恰恰舞伪装，和麻辣王子展开踩脚大战；开眼天才马应龙，带头扒掉了麻辣王子的裤子；熟悉的五年高考三年模拟，为所有嘉宾带来了熟悉的模拟试卷……
明明是一档恋综，却疯感十足。现场唯一精神正常的嘉宾，或许只有来自温州医科大学附属康宁医院的观察员。据了解，该医院是浙江知名的三甲精神病院。
上线后不久，这一档既荒诞又充满笑点的国货相亲大会迅速出圈，延续了前两季淘宝国货相亲大会的热度。可以说，第三季的继续火爆，证明了这种跨界营销模式的巨大潜力。
在互联网时代，传统广告形式已难以有效触达并吸引年轻消费者，品牌人格化是当前品牌营销的必备技能。
然而，孤木不成林，单一品牌的人格化也只是自说自话，只有与他者互动，才能有自我特质的更大展示空间。当每一个品牌都有如此诉求，品牌跨界合作也便顺理成章。
如主营痔疮膏的马应龙，在节目内外，营造滥情、被嫌弃角色，却在观众的欢笑中博得好感度，让一个“难以启齿”的产品成为全网玩梗热议的焦点，曝光效率远超传统广告。
恰恰瓜子与麻辣王子同处零食赛道，却没有丝毫竞争态势，反而组“嗑麻了”CP，大玩谐音梗，或许消费者在超市拿起一包瓜子时，就会顺手带包辣条，在消费行为中完成“call back”闭环。
可以说，跨界合作创造出了全新的、独特的品牌体验，帮助品牌在激烈的营销战场中脱颖而出，大幅提升曝光度，成为当下社会化营销的不二法门。
而品牌跨界合作，需要中间桥梁，更何况是上百家国货品牌集体团建，更需要有实力的“中间人”。淘宝，便是其中关键。
作为电商平台，淘宝拥有庞大的用户基础和活跃的消费者群体。每到双11、双12购物节，淘宝便是搭台唱戏，为所有品牌提供表现的舞台。这一层面来看，“国货相亲大会”便是淘宝平台价值的最佳隐喻。
未来，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的日益激烈，品牌跨界将成为一种常态化的营销策略，为品牌带来持续的增长动力和新的市场机遇。而作为连接品牌和消费者的桥梁，淘宝也将持续发挥作用，助力国货品牌走向更大舞台。
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